Оформить брендбук

Примеры брендбука, гайдлайна и логобука

Каждая сфера деятельности обрастает собственной терминологией, и графический дизайн не исключение. Если вы когда-либо задавались вопросом «Что такое брендбук?», то эта информация для вас.

Создание бренда — это множество отдельных, но взаимосвязанных работ. И когда уже показалась финишная прямая — выбран логотип и шрифты, подобрана цветовая гамма, разработаны шаблоны верстки — приходит время закрепить всю информацию в одном руководстве.

Логобук включает в себя правила использования логотипа: как выглядит его вертикальная и горизонтальная версии, как работать с логотипом на фоне, что можно и чего нельзя делать с фирменным знаком и надписями. Это базовый документ, первый шаг к закреплению фирменного стиля.

Пример логобука

Гайдлайн — уже полноценное руководство по фирменному стилю. Кроме правил использования логотипа, здесь можно найти много полезной информации: фирменные шрифты, цвета и паттерны. В гайдлайне описываются правила разработки дизайн-макетов комплекта офисной продукции: визитки, конверта, папки и бланка.

Пример гайдлайна

Брендбук — это документ, в котором закреплена вся информация о бренде: миссия и философия компании, правила работы с логотипом, шаблоны верстки всех необходимых носителей фирменного стиля, которые обговариваются индивидуально перед началом работы. Это незаменимый инструмент не только бренд-менеджера, дизайнера или маркетолога, но и каждого сотрудника компании. Брендбук существенно облегчает производство рекламных материалов и разработку новых дизайн-макетов.

Пример брендбука

Заполните форму

и мы пришлем вам коммерческое предложение в течение 2 рабочих дней

Современный взгляд на брендбук компании

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

  • чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
  • чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
  • чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

  • история, ценности и принципы работы бренда на рынке
  • характеристика целевой аудитории товара
  • требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
  • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

  • во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
  • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

  • пропорции и возможные размеры логотипа
  • предпочтения в размещению логотипа на документе
  • допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
  • как можно и как нельзя видоизменять логотип
  • минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
  • вариации цветовых решений в логотипе
Смотрите так же:  Тк рф договор гпх

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

  1. Описание истории и общего видения бренда
  2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
  3. Характеристика целевой аудитории бренда
  4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
  5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
  6. Правила и примеры использования логотипа
  7. Требования к шрифтам
  8. Требования к цветовой палитре
  9. Требования к стилю изображений
  10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

10 брендбуков и гайдлайнов известных компаний

Текст

Образ знаменитых брендов вроде Apple, Nike и Coca-Cola формирует не только их продукция, но и логотип, шрифт, определённые цвета и другие составляющие фирменного стиля компании. Также важно, как эти элементы используются в реальной жизни и какие ценности они отражают. Это регулируют внутренние документы компаний — брендбуки и гайдлайны. Look At Me разобрался, зачем нужны такие руководства по использованию фирменного стиля, и выбрал 10 интересных примеров таких изданий.

Зачем нужны брендбуки
и гайдлайны

Обычно в брендбуке описываются ценности компании, её цели, маркетинговые стратегии и другие характеристики, которые делают бренд не похожим на другие. Кроме того, важным внутренним документом является гайдлайн — сборник правил, регулирующих использование логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных идентификаторов бренда.

Однако часто (особенно в небольших компаниях) эти технические стандарты включены в брендбук: в таком случае в нём излагается и миссия компании, и отражаются визуальные составляющие бренда.

10 брендбуков и гайдлайнов
известных компаний

год основания — 1953

В 2011 году вышла книга о том, как менялся фирменный стиль Lufthansa — одной из самых крупных авиакомпаний в мире, основанной в 1926 году. Её визуальный образ сформировался в 1960-е: тогда айдентику для компании разработал немецкий графический дизайнер Отл Айхер, который в 1972 году также создал дизайн Олимпийских игр в Мюнхене. Проект Айхера считается одним из лучших фирменных стилей, разработанных в XX веке. В книге Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline показано, как менялась айдентика авиакомпании на протяжении её истории. Также в книгу включён гайдлайн, разработанный Айхером в 1963 году.

Как сделать Брендбук

Брендбуки бывают разной формы и размеров, но ключевые компоненты и цель создания брендбука для каждой компании всегда одинаковые. В этой статье, мы раскроем секреты, как сделать хороший брендбук, который поможет вашему бренду стать сильным и успешным.

Брендбук ― это подробное руководство, которое объясняет как бренд должен быть использован внутри компании и в коммуникациях. Только представьте, если бы на одном мега-молле висел логотип IKEA в виде желтых геометрических букв, который мы все привыкли видеть, а на другом магазине, этот логотип напоминал каллиграфическую надпись. Не было бы связи между логотипом и ценностями бренда для целевой аудитории. Поэтому, брендбук дает рекомендации о том, как могут быть использованы элементы бренда между собой ― от принципов работы с логотипом и фирменным стилем до оформления визитных карточек, рекламных макетов, вывесок и торговых пространств. Другими словами, следуя простым и понятным инструкциям, бренд сможет сохранить свой единый и узнаваемый образ во всех коммуникациях.

Подробный брендбук включает в себя стратегическую часть и имиджевую часть. Имиджевая часть — это принципы использования логотипа и фирменного стиля, фирменных цветов, шрифтов, а еще правила верстки различных макетов. Брендбук так же включает в себя разделы по оформлению печатных и онлайн коммуникаций. Даже если в простой презентации компании используется логотип и фирменные шрифты ― это так же, является каналом коммуникации бренда, который оформляется по правилам брендбука.

ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ БРЕНДБУКА

1. Обзор стратегической части бренда.

Этот раздел должен быть небольшим, но ёмким. Точно раскрывающим суть бренда. Буквально с нескольких предложений, человек должен запомнить ключевые особенности бренда. Большинство людей предпочтут пролистнуть до раздела с картинками, но в любом случае они могут прочитать пару строчек из этого раздела.

Чтобы сделать текст визуально приятным, можно использовать фотографии, точно отражающие суть описанного на странице. Страницы с ёмкими фразами переплетаются с красивыми фотографиями, которые в дальнейшем сами собой задают фотостиль бренда.

2. Тон и стиль коммуникаций.

Важным компонентом индивидуальности каждого бренда является собственный стиль и тон. Например, коммуникации будут дружелюбными и легкими или высоко профессиональными и формальными? Более того, если в бренде заложены определенные грамматические правила, специальные слова и термины, обязательно включите их в брендбук.

Логотип — это самый значимый элемент вашего бренда, поэтому необходимо максимально полно показать как он может использоваться. Сделайте вариации логотипа с дескриптором и без него. Покажите использование логотипа на разных фонах. Обозначьте цвета, которые могут быть использованы совместно с логотипом. Максимально важно показать, что логотип гибкий и может быть использован на различных носителях, в зависимости от коммуникации.

При использовании логотипа для печати и веб-сайте, необходимо учитывать аспекты каждого из носителей. Постарайтесь сделать как можно больше вариаций с минимальным и максимальным размером логотипа. Например, очень важно показать вариант логотипа, который будет хорошо читаться при минимальном размере.

Разработка брендбука

Брендбук – это свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Полный бренд бук включает в себя массу информации о философии, ценностях и миссии компании, регламентирует применение таких элементов фирменного стиля как логотип, корпоративные шрифты и различные графические изображения. Разработка малого брендбука подразумевает создание логотипа, фирменного знака и корпоративного стиля.

Блоки, должны входить в состав бренд бука:

  • Общее описание бренда
  • Фирменный стиль компании
  • Деловая документация
Смотрите так же:  Льготы по земельному налогу для военнослужащих

Блоки, которые могут входить в состав бренд бука:

  • Сувенирная продукция
  • Промоматериалы
  • Внешний вид сотрудников
  • Упаковка
  • Оформление точек продаж
  • POSm
  • Интерьеры офиса
  • Наружная реклама
  • Реклама в СМИ

Каждый блок состоит из набора документов, которые, как правило, немного различаются, для каждой из компаний. То есть структура бренд бука в целом похожа, но содержание, зачастую, незначительно различается. Что позволяет проявлять гибкость в выполнении вашего заказа.

Далее, часто к нам обращаются за оформлением бренд бука, когда уже готов ряд элементов, и требуется их упорядочить.

Во втором случае разработка элементов бренд бука выполняется с нуля, и стоимость услуги может быть выше.

Стоимость разработки бренд бука

Стоимость разработки бренд бука может быть различной в зависимости от состава работ, объема работы, особых пожеланий. Примерная стоимость работ указана ниже:

Если ваша задача не укладывается ни в одну из вышеперечисленных оценок, вы можете связаться с нашими менеджерами и обсудить стоимость проекта индивидуально.

Разработка малого брендбука

Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам весь спектр услуг по разработке малого брендбука. В зависимости от пожеланий заказчика мы можем разработать малый брендбук с использованием некоторых элементов корпоративного дизайна или же выполняем создание брендбука «с нуля». Профессиональные художники, дизайнеры и маркетологи, работающие в нашей компании, ответственно подходят к решению поставленной задачи, что позволяет им в кратчайшие сроки добиваться поставленной клиентом цели. При заказе разработки малого брендбука необходимо учитывать то, что это строго индивидуальный процесс, который подразумевает разработку множества деталей. Сроки и стоимость выполнения заказа в каждом конкретном случае будут разными.

Разработка малого брендбука включает в себя создание логотипа, корпоративного знака и фирменного стиля компании. Квалифицированный менеджер, курирующий проект, поможет определиться с выбором цветовой гаммы, шрифтовых решений и других графических объектов. Разработка концепции и стиля один из самых сложных и важных моментов в создании брендбука. Именно поэтому на данном этапе требуется тесное взаимодействие с представителем заказчика, который сможет предоставить максимально полную информацию о компании. В соответствии с пожеланиями клиента будет разработано несколько вариантов эскиза логотипа, из которых заказчик может выбрать наиболее понравившийся макет. При необходимости выбранный макет логотипа может быть доработан нашими специалистами. Параллельно с разработкой логотипа идёт создание фирменного знака компании, который является и составляющей частью лого и самостоятельным маркетинговым инструментом. Корпоративный стиль формируется в соответствии с последними исследованиями в области рекламы и маркетинга, что позволяет сделать его мощным инструментом создания положительного имиджа компании, увеличивает запоминаемость бренда и значительно повышает эффективность всех рекламных мероприятий.

Компания «ИнфоДизайн» — это сплочённый коллектив профессионалов, готовых справиться с решением самой сложной задачи. Разработка малого брендбука в нашей компании это возможность выделиться из массы конкурентов.

Разработка брендбука

Брендбук – это задокументированный свод правил по использованию элементов фирменного стиля, позволяющий позиционировать компанию во внешнюю среду. Брендбук предназначен для внутрикорпоративного использования, в первую очередь, для тех сотрудников, которые занимаются повышением узнаваемости бренда и его продвижением на рынке. Профессионально разработанный брендбук – это высокофункциональный инструмент, позволяющий решить множество различных задач от формирования имиджа компании до увеличения представленности бренда на рынке.

Разработка брендбука – не только сложный, но и творческий процесс, который обязан учитывать массу различных деталей. В каждом конкретном случае разработка брендбука занимает различное количество времени, также в зависимости от сложности и объёма работы варьируется и стоимость разработки и изготовления брендбука. Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам полный спектр услуг по разработке и созданию фирменного стиля и брендбука.

На сегодняшний день не существует чёткой, единой структуры брендбука, работа по его созданию начинается с выяснения потребностей и желаний заказчика. Как правило, разработка бренд бука включает в себя создание логотипа, торгового знака, корпоративной символики и других элементов фирменного стиля компании. Кроме того, брендбук регламентирует использование этих элементов в соответствии с разработанной стратегией продвижения бренда. Профессионально разработанный брендбук – это не только и не столько собрание элементов фирменного стиля, сколько руководство по их использованию и практическому применению. Объём брендбука величина не постоянная и меняется в зависимости от потребностей заказчика. Так, например, для небольшой фирмы будет достаточно пакета документов, включающего в себя основные разделы брендбука. Для крупного же супермаркета разработка брендбука будет включать в себя и создание корпоративной униформы, и оформление торгового зала, и множество других элементов.

Компания «ИнфоДизайн» работает на рынке с 1997 года и имеет в своём активе большой опыт по созданию бренд буков. Мы рассматриваем создание брендбука как важнейший элемент корпоративной стратегии по продвижению бренда, что позволяет сделать его мощным инструментом маркетинговой политики компании.

Как заказать разработку брендбука?

Заказать разработку брендбука в нашей компании можно любым удобным для Вас способом:

  • отправьте заявку с нашего сайта
  • позвоните нам по телефону: +7 (495) 777-68-37
  • напишите запрос в произвольной форме на manager@infodesign.ru
  • приезжайте в наш офис рядом с м. «Щёлковская» (желательно предварительно договориться о встрече по телефону)

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы, подберут для Вас оптимальный вариант дизайнерского и технического решения, подготовят и направят Вам коммерческое предложение.

В большинстве случаев по разаботке сайтов и типовым проектам со стандартной функциональностью мы общаемся с заказчиками виртуально, по телефону, электронной почте или Skype.

Оформить брендбук

Мы на Брендбуках «собаку съели»!

Мы знаем, как разработать, создать и оформить Брендбук так, чтобы результат работ был действительно руководством по использованию фирменного стиля Компании.

Чтобы с ним можно было жить и работать ни один год.

Чтобы он реально помогал Вашему бизнесу.

Мы знаем, КАК ПРАВИЛЬНО разработать Брендбук!

Чтобы убедиться в этом, посмотрите примеры Брендбуков в нашем портфолио и почитайте отзывы наших клиентов.

Примеры брендбуков

Итак, визуальные константы Бренда – логотип и фирменный стиль уже созданы, необходимые для успешного бизнеса корпоративные и рекламные материалы уже разработаны, но нам по-прежнему не живется спокойно и, на каком-то этапе, возникает необходимость в разработке фирменного Брендбука (BrandBook).

Когда нужен Брендбук? (Brаndbook)

Брендбук (Brand Вook) — результат комплекса работ по созданию Бренда, руководство по использованию фирменного стиля Компании, описывающее принципы использования фирменного стиля на разных носителях и в различных ситуациях и позволяющее сохранить корпоративную айдентику и узнаваемость Бренда.

Необходимость создания Руководства по использованию фирменного стиля или Брендбука возникает, когда у Компании появляется много разрозненных элементов визуальной коммуникации, которые затрудняют восприятие Бренда как единого целого и мешают потребителям идентифицировать тот или иной стиль, как принадлежащий данной Компании. Это происходит, когда у Компании имеется широкая розничная или региональная сеть, имеется сложная внутренняя структура, или планируется полномасштабная рекламная кампания, в которой использованы различные способы коммуникаций с целевой аудиторией.

Например, Ваша фирма производит какую-либо продукцию и, помимо Ваших фирменных магазинов, эта продукция представлена в магазинах-партнерах, которые используют Ваш фирменный стиль, как кому вздумается. Значит, нужен Брендбук, чтобы Ваши партнеры знали, как правильно оформить место продажи Вашей продукции, чтобы потребитель ее узнавал среди других брендов.

Другой пример. У Вас большая организация или даже Группа компаний. В этом случае Брендбук необходим для стандартизации внутреннего и внешнего документооборота, чтобы Ваши приказы, письма, прайс-листы, коммерческие предложения и прочие документы не выглядели разрозненно. Чтобы любой из них говорил о принадлежности именно к Вашей компании, к тому или иному ее подразделению или отделу.

Брендбук и управление брендом

Брендбук представляет собой руководство по использованию фирменного стиля, в нем представлены шаблоны оригинал-макетов различных корпоративных и рекламных материалов с принципами и правилами их построения и разработки.

Смотрите так же:  Мировой суд смоленск 7

Это набор стандартов для любых ситуаций использования Бренда, что позволяет сделать Бренд узнаваемым и конкурентоспособным.

Все это делает Брендбук незаменимым и эффективным инструментом управления Брендом, константой его визуального образа.

Разработка брендбука — кому это нужно

В первую очередь Брендбук создается для сотрудников Компании, отделов рекламы и маркетинга, а также, и в основном, для рекламных подрядчиков, работающих с Вашим Брендом.

Мы разрабатываем единые правила использования Бренда — шаблоны, по которым другие рекламные агентства будут создавать конкретные макеты рекламных или корпоративных материалов, изготавливать конкретную рекламную продукцию. Только руководствуясь такими правилами и стандартами, можно сделать Бренд узнаваемым.

Важно отметить еще и то, что разработанные в рамках Брендбука шаблоны макетов, позволяют существенно экономить бюджет Заказчика в будущем, так как уже не придется тратить деньги на разработку концепций дизайна тех или иных материалов – достаточно просто воспользоваться правилами и шаблонами, прописанными в Брендбуке.

Содержание и структура БРЕНДБУКА (Brаnd book)

Если основным способом продвижения Бренда является проведение рекламных кампаний, — в Брендбуке обязательно должны быть прописаны визуальные концепции продвижения Бренда с четкими правилами и принципы построения макетов рекламных материалов и фотостиля.

Если важно выстроить правильно сложный документооборот, то раздел с деловой документации становится приоритетным.

БАЗОВЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ КОНСТАНТЫ БРЕНДА

Поэтому, даже если на момент разработки Брендбука, у Вас есть логотип и его разработка не требуется, все-равно исключительно важно разработать и прописать в Брендбуке принципы построения и правила использования логотипа на различных носителях, при различных способах нанесения и прочие важные моменты. Это делается для того, чтобы сохранить корректность передачи визуального образа Вашей Компании, чтобы у Ваших сотрудников или исполнителей, которые в будущем будут изготавливать Вашу корпоративную или рекламную продукцию, не вызывало никаких сомнений, как правильно использовать логотип и другие константы Вашего Бренда.

ПРИМЕРЫ РАЗДЕЛА «БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ»

КАК СДЕЛАТЬ БРЕНДБУК (BRAND BOOK) ЭФФЕКТИВНЫМ?

Для этого, он должен содержать все необходимое для работы сотрудников Вашей Компании, отвечающих за рекламную деятельность и маркетинг.

В нашем дизайн-бюро, в результате работ по созданию Брендбука, Вы получаете:

  1. Электронную версию Брендбука в формате PDF.
  2. Печатную версию Брендбука в необходимом для Вашей Компании количестве.
  3. Шаблоны макетов всех материалов, входящих в Брендбук, выполненные в стандартных программах: .eps, .ai.
  4. Логотип предоставляется во всех необходимых для работы форматах: .eps, .psd, .png, .jpg.

Например, при создании Брендбука для одного из наших Заказчиков – производителя детской одежды, одной из важных задач являлась разработка дизайна и шаблона сезонного каталога продукции. Цель этой работы состояла в том, чтобы продумать, разработать и создать такой шаблон каталога, чтобы вне зависимости от профессионализма будущих исполнителей, каталоги продукции Компании, которые издавались два раза в год, всегда выглядели презентабельно и узнаваемо. Поэтому, в Брендбуке мы предусмотрели все возможные варианты размещения продукции, прописали правила оформления разделов и подразделов, включая описание шрифтов и их размеры — сделали все для того, чтобы шаблон каталога был удобным и эффективным рабочим инструментом, существенно упрощающим продвижение Бренда.

Пример Брендбука. Раздел «Полиграфические материалы. Каталог»

Дизайн брендбука

О дизайне Брендбука, как таковом, говорить не приходится – сам по себе он не является креативной разработкой. Но, тем не менее, внешний вид Брендбука, его дизайн и верстка, должны быть выполнены в соответствии с фирменным стилем Компании, с использованием фирменных цветов, шрифтов и стилеобразующих элементов.

ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ ОБЛОЖЕК БРЕНДБУКОВ

СРОКИ И СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА (ГАЙДЛАЙНА)

Как правило, работа разбивается на этапы, первым и главным из которых является описание основных констант фирменного стиля. Многие этапы могут делаться параллельно. В среднем работа над Брендбуком занимает, в зависимости от объема — от 1-го месяца (если включает только разработку фирменного стиля, описание констант Бренда и корпоративной документации) до 3-х и более.

Из чего еще складывается цена на создание фирменного брендбука? Она зависит от Ваших задач. От того, требуется ли только оформление стандартов или, в рамках проекта, необходима также разработка части или полного перечня материалов, входящих в Руководство по использованию фирменного стиля. Мы можем выполнить любой объем работ, но в первом случае цена разработки будет существенно ниже.

Мини Брендбук (Brand Book)

Правила использования логотипа и фирменного блока: принципы построения, охранные поля, минимальный размер, использование на цветном фоне, корпоративные шрифты и цвета (основные и дополнительные).
Правила построения деловой документации: бланки, конверты, папка, визитные карточки.
*Разработка логотипа и фирменного стиля в стоимость не входит.

Мини Брендбук (BrandBook)

Разработка фирменного стиля на примере деловой документации.
Правила использования логотипа и фирменного блока: принципы построения, охранные поля, минимальный размер, использование на цветном фоне, корпоративные шрифты и цвета (основные и дополнительные).
Правила построения деловой документации: бланки, конверты, папка, визитные карточки.
*Разработка логотипа в стоимость не входит.

Небольшой Брендбук (Brand Book)

В него, помимо правил использования логотипа и принципов построения деловой документации, могут входить, например, разработка шаблона презентации PowerPoint, или раздел, посвященный сувенирной или полиграфической продукции и пр.

Стоимость
от 85 000 руб

Брендбук (Brand Book) среднего объема и более

Содержит от 6-ти разделов и более. Может включать шаблоны рекламных материалов, интерьерные и экстерьерные решения, упаковку, POS-материалы, фирменный стиль в одежде сотрудников и спецодежду, оформление транспорта, web-cайт компании и многое другое.

  1. Оригинал-макеты предоставляются Заказчику в форматах, которые дают возможность вносить изменения, что позволяет с ними жить и работать долгие годы, например, если поменялись телефоны или появился новый сотрудник.
  2. Все цены на разработку Брендбуков указаны без учета НДС (18%).

ПРИМЕР МИНИ-БРЕНДБУКА

ПРИМЕР СРЕДНЕГО ПО ОБЪЕМУ И СОДЕРЖАНИЮ БРЕНДБУКА

БРЕНДБУК – ВЕЛИЧИНА ПОСТОЯННАЯ или…

Следует отметить, что Брендбук не может быть постоянным в течение длительного периода времени. Меняется всё – появляются новые субБренды, изменяются задачи Компании, целевая аудитория, коммуникационные тенденции, — и, соответственно, меняется руководство по использованию фирменного стиля. Но в любом случае, грамотно разработанный Brandbook прослужит Вам не менее 10-ти лет, поэтому так важно доверить эту работу профессионалам именно в этой области. Чтобы Ваши инвестиции в создание Брендбука были действительно долгосрочными и эффективными.

Заказывайте Брендбук Вашей фирмы у нас! Мы проанализируем и систематизируем все разработанные ранее материалы, определим приоритетные направления, оптимизируем задачи и значительно сэкономим Ваш бюджет!

КАК ЗАКАЗАТЬ БРЕНДБУК В ПРОФИ-ТВ

Чтобы заказать Брендбук и узнать ориентировочную стоимость его разработки в Профи-ТВ, Вы можете скопировать общее содержание Брендбука и скорректировать его в соответствии с задачами, стоящими перед Вашей компанией – убрать лишние позиции и добавить те, которые Вам необходимы сейчас или понадобятся в будущем. После этого, отправьте скорректированное содержание Брендбука нам и мы сможем определить стоимость предстоящих работ и выслать Вам договор на разработку и создание Брендбука.

Не смотря на то, что мы находимся в Москве, мы гарантируем успешную реализацию Ваших задач, вне зависимости от географии Вашего бизнеса — на всей территории Российской Федерации.